化妆品行业数据跟踪报告:618美妆行业继续维持高增长,新锐国牌表现突出

编辑:dede58.com 发布时间:2019-06-28 浏览:

消费升级及用户下沉两大趋势助力,整体大盘增长11.8%

    618全网交易总额3180.75亿元(6.1-6.18),同比增长11.8%,超去年双十一日交易额(单日)3143.2亿元。分平台看,京东、天猫、拼多多、苏宁易购以及网易电商位列平台交易额前五。

    美妆板块保持高景气和爆发力,天猫美妆618增速超70%。

    6月16日活动进入冲刺阶段的首日,天猫个护3分钟成交额即超去年全天,天猫美妆59秒即成交破亿,13分钟成交额超去年全天,品类爆发力领跑。618期间天猫美妆成交同比增长超70%,品类上眼霜和精华,成交增速分别为192%、134%。

    国货崛起势头明显,彩妆品牌表现更优。

    在天猫618的110个破亿品牌中,6成为国货品牌,新进国货“破亿”,其中美妆品牌完美日记以1193%的增速领跑。TOP10品牌中,国产品牌特别是新锐品牌占据半壁江山,完美日记、花西子、WIS、膜法世家以及蝶芙兰上榜。增速上,589个国货美妆品牌成交同比增长超100%,183个国货美妆成交同比增长超1000%。老牌国货通过新颖的营销方式重新进入消费者视野,如红地球、美加净、佰草集等经典美妆品牌分别用时10秒、17分钟、50分钟销售额便超去年全天。新锐国货品牌中,赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes、完美日记等成交额增速均达到10倍以上。

    重点上市公司数据跟踪

    我们跟踪了上海家化及珀莱雅子品牌天猫旗舰店618数据(6.1-6.18)。珀莱雅品牌在去年高销量基数上同比增速8.4%。上海家化旗下主佰草集同比增长17.6%,六神、高夫、美加净、玉泽、启初均增长25%以上,其中药妆品牌玉泽表现最为亮眼,增速高达76.6%。

    投资建议

    消费人口叠加消费额两端驱动下,化妆品行业整体景气度较高,5月限额以上化妆品类商品零售同比增长16.7%,领跑其他品类。618整体数据上,美妆线上增速大幅领先大盘,其中国产新锐品牌崛起速度更加迅猛。维持行业“推荐”评级。继续关注多品牌多渠道+重点品牌重新焕活的上海家化,以及对行业趋势把握精准的大众化妆品龙头珀莱雅。

    风险提示

    行业景气度下滑、品牌竞争加剧

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

澳门葡京赌场_澳门葡京赌场开户_葡京手机版 Power by DedeCms